Xagaagii 1992, wax naxdin leh ayaa dunidu ka dhacday Filibiin. Waxaa jiray rabshado dalka oo dhan, oo sababta rabshadahani waxay dhab ahaantii ahayd dhalada dhalada ee PEPSi. Tani waa mid fudud oo la yaab leh. Maxaa socda? Sidee buu dhalada dhalada yar ee isku-dhafka ah ay leeyihiin heshiis aad u weyn?
Halkan waa inaan ka hadalnaa nooc kale oo weyn - Coca-Cola. Waa mid ka mid ah cabitaannada ugu caansan adduunka iyo astaanta ugu sareysa ee duurka ku yaal Coke. Ilaa bilowgii 1886, astaantani waxaa lagu aasaasay Atlanta, USA waxayna leedahay taariikh aad u dheer. . Ilaa iyo dhalashada, Coca-Cola aad ayey ugu fiicneyd xayeysiinta iyo suuq geynta. Dhamaadkii qarnigii 19aad iyo bilowgii qarnigii 20aad, Coca-Cola waxay qaadatay wax ka badan 30 nooc oo xayeysiin ah sannad kasta. Sanadkii 1913, tirada agabyada xayeysiinta ee ay ku dhawaaqday Coca-Cola gaadhay 100 milyan. Mid, waa wax la yaab leh. Waa sax sababta oo ah Coca-Cola waxay sameysay dadaallo aad u wanaagsan oo lagu xayeysiiyo iyo suuqa ay ku dhowaato inay ku guuleysato suuqa Mareykanka.
Fursadda Coca-Cola si ay u gasho suuqa adduunka ayaa ahaa Dagaalkii Labaad ee Adduunka. Meelkasta oo millatariga Mareykanku aado, Coca-Cola halkaas ayey tagi lahaa. Askariga wuxuu heli karaa dhalo ka mid ah Coca-Cola loogu talagalay 5 senti. " Marka Dagaalkii Labaad ee Adduunka, Coca-Cola iyo Xiddigaha iyo Xargaha iyo Xargaha ayaa aad u qurux badnaa isla wixii. Mar dambe, Coca-Cola ayaa si toos ah u dhisay dhirta suxuunta ah ee saldhigyada waaweyn ee militariga Mareykanka ee adduunka oo dhan. Tallaabadan oo taxane ah ayaa laga sameeyay Coca-Cola dardargelinta horumarka suuqa adduunka, iyo Coca-Cola si deg deg ah ayey u mashquulsan tahay suuqa Aasiya.
Astaanta kale ee Coca-Cola, Pepsi-Cola, ayaa goor hore la aasaasay, 12 sano ka dib marka loo eego Coca-Cola, laakiin waa la dhihi karaa "kuma dhalan waqtiga saxda ah". Coca-Cola waxay horeyba u ahayd cabitaan heer heersare ah wakhtigaas, ka dib suuqa adduunka ayaa asal ahaan ahaa ay asaas u tahay Coca-Cola, Pepsi had iyo jeer waa la takooray.
Ma ahayn ilaa 1980-yadii iyo 1990-yadii in Pepsico uu galay suuqa Aasiya, sidaa darteed Pepsico wuxuu go'aansaday inuu ka jaro suuqa Aasiya marka hore, oo uu marka hore u dejiyo aragtidiisa Filibiin. Sida wadan kuleyl ah oo leh cimilo kulul, cabitaannada kaarboonku waa kuwa aad loo jecel yahay halkan. Soo dhawow, suuqa shaashadda ee 12aad ee ugu weyn adduunka. Coca-Cola ayaa sidoo kale caan ku ahaa Filibiin waqtigan, waxayna ku dhowaad sameysay xaalad keli ah. Pepsi-Cola wuxuu sameeyay dadaal badan oo uu ku jebinayo xaaladdan, oo aad walwalsan tahay.
Kaliya markii PEPSI ay khasaaro, suuq geyntii fulinta ee Pedro Vergara ayaa la yimid fikrad suuq geyn wanaagsan, taas oo ah in la furo daboolka oo abaal marin. Waxaan aaminsanahay in qof walba uu aad u yaqaan tan. Qaabkan suuq geynta ayaa loo adeegsaday cabitaanno badan ilaa waqtigaas. Kan ugu caansan waa "hal dhalo oo kale". Laakiin waxa Pepsi-Cola lagu rusheeyey Filibiin Waqtigan ma uusan ahayn mid qashin ah "hal dhalo kale", laakiin lacag toos ah, oo loo yaqaan 'Milt Milt'. PEPSI waxay ku daabacan doontaa lambarro kaladuwan koofiyadaha dhalada. Filipinos kuwaas oo tirooyinka ku iibsada lambar dhalada ayaa fursad u leh inay helaan 100 pesos (4 doolarka Mareykanka ah, oo ku saabsan RMB 27) ilaa 1 milyan oo pesos ah (qiyaastii 40,000 oo doolarka Mareykanka ah). RMB 270,000) abaalmarinno lacageed oo lacageed kaladuwan ah.
Qiyaasta ugu badan ee 1 milyan ee pesos ayaa ku jira labada koofiyadood oo dhalada ah, oo lagu xardhay tirada "349". Pepsi wuxuu kaloo ku maalgaliyay ololaha suuq geynta, isagoo qarash gareeya $ 2 milyan. Muxuu ahaa fikradda 1 milyan ee Pesos ee saboolka saboolka ah 1990-yadii? Mushaharka Filibiin ee caadiga ah waa 10,000 pesos sanadkii, iyo 1 milyan oo pesos ayaa ku filan in qof caadi ah uu noqdo mid taajir ah.
Marka dhacdada PEPSI ayaa dhalisay in dalka oo dhan ka soo kacay dalka oo dhan ee Filibisiin, oo dadka oo dhami ay iibsadeen Pepsi-Cola. Filibiintu waxay wadaagaan tiro ka badan 60 milyan oo ka badan wakhtigaas, qiyaastii 40 milyan oo qof ayaa ka qeybgalay Rush-ka si ay u iibsadaan. Suuqa suuqa ee PEPSI ayaa muddo dheer la wadaagey. Laba bilood ka dib bilowga dhacdada, abaalmarino yaryar qaar ayaa la sawiray midba midka kale ka dib, oo kaliya abaalmarinta ugu sarreysa ee ugu sarreysa ayaa laga tagay. Ugu dambeyntiina, tirada abaalmarinta ugu sareysa ayaa la shaaciyey, "349"! Boqolaal kun oo Filipinos ayaa karkaraya. Waxay ku farxeen oo boodeen, iyagoo ka fekeraya inay u horseedeen muuqaalka noloshooda, oo ugu dambeyntiina waxay ku noqdeen kalluun cusbo leh nin taajir ah.
Waxay si farxad leh ugu raacaan Pepsico si ay u soo furto abaalmarinta, oo shaqaalaha Pepsico ay gabi ahaanba dulanteen. Miyayna ahayn inay jiraan laba qof oo keliya? Sidee ayey jiri karaan dad aad u tiro badan, oo aad u duuban, kooxo, laakiin eegaya tirada ku yaal daboolka dhalada ee gacmahooda ku jira, runtii waa "349", maxaa dhacaya? Madaxa Pepsico ayaa ku dhowaad dhulka dumay. Waxay soo baxday in shirkaddu ay khalad sameysay markii ay daabacday tirooyinka ku yaal koofiyadaha dhalada ah ee kumbuyuutarka. Lambarka "349" waxaa lagu daabacay tirooyin aad u badan, boqolaal kun oo koofiyadood oo dhalo dhalo ahna waxaa ka buuxsamay nambarkan, sidaa darteed waxaa ka buuxa boqolaal kun oo Filipinos ah. Nin, ku dhufo lambarkan.
Maxaan sameyn karnaa hadda? Suurtagal ma aha in la siiyo hal milyan oo pesos boqolaal kun oo dad ah. Waxaa lagu qiyaasaa in iibiyaha shirkadda Pepsico oo dhan aysan ku filneyn, sidaa darteed Pepsico ayaa si dhakhso ah ugu dhawaaqay in tiradu ay khaldantahay. Xaqiiqdii, lambarka dhabta ah ee jackpot waa "134", boqolaal kun oo Filipinos ah oo kaliya ku harraad ku ridayaan inay noqdaan aaladda, oo aad si lama filaan ah ugu sheegto taas, mar labaad wuu liitaa, sidee Filipinos aqbali karaan? Marka Filipinos wuxuu bilaabay inuu si wada jir ah uga mudaaharaado si wada jir ah. Waxay ku dhex socoyeen wadooyinka iyagoo wata balastayaal, iyagoo ku eedeeya Pepsico iyagoo wata cod-baahiyeyaal ah iyagoo aan haysan eraygiisa, iyo garaacista shaqaalaha iyo waardiyeyaasha amniga ee albaabka Pepsico, taasoo ka dhigeysa fowdo in muddo ah.
Markay arkeen in arrimuhu ay ka sii dari jireen oo ay si xun u waxyeeleeyeen, Pepsico wuxuu go'aansaday inuu ku qarash gareeyo $ 8.7 milyan (qiyaastii 480 milyan oo pesos) oo loo qaybiyo boqolaal kun oo kumeelgaar ah, oo kaliya heli kara 1,000 pesos midkiiba. Ku dhawaad, laga bilaabo 1 milyan oo pesos ilaa 1000 pesos, Filipinos-kani wali waxay muujiyeen qanacsanaanta xoogga badan waxayna sii wadeen mudaaharaad. Rabshadaha waqtigan xaadirka ah ayaa sidoo kale sii kordha, Filibiinna waa waddan leh nabadgelyo xumo mana caawin karaan qoryaha, sidaa darteed dhacdada oo dhami ay ka leexdeen mudaaharaadyo iyo iskahorimaadyo jir ahaaneed iyo weerarada bambaanooyinka. . Tobaneeyo ka mid ah tareenada Pepsi waxaa ku dhacay bambooyin, dhowr shaqaale Pepsi ah ayaa lagu dilay bambooyin, xitaa dad badan oo aan waxba galabsan ayaa lagu dilay rabshadda.
Xaaladdan aan la xakamayn karin, Pepsico ayaa ka baxay Filibiin, oo dadka Filibiinna wali kuma qanacsana dhaqankan "socodsiinta" ee Pepsico. Waxay bilaabeen inay la dagaallamaan dacwadaha caalamiga ah, waxayna aasaaseen qaliin "349" isbahaysi "349" ah oo wax ka qabanaya khilaafaadka caalamiga ah. arrinta rafcaanka.
Laakiin Filibiin waa dal liita oo daciif ah ka dib dhammaantood. Pepsico, oo ah astaan Mareykan ah, waa inuu ahaadaa mid gabbaran yahay, markaa natiijadu waxay tahay in aan loo eegeyn inta jeer ee dadka Filibiintu ay rafcaan ka qaataan, way fashilmaan. Xitaa maxkamada ugu sareysa ee Filibiin ayaa xukuntay in Pepsi uusan ku qasbin inuu soo iibsado gunnada, wuxuuna sheegay inaysan aqbalin kiiska mustaqbalka.
Halkaa marka ay dhacdo, waxa oo dhami waa ku dhow yihiin. In kasta oo Pepsico uusan bixin wax magdhow ah arintaan, waxay umuuqataa inay guuleysatay, laakiin Pepsico ayaa la dhihi karaa si buuxda ugu guuldareystay Filibiin. Intaa ka dib, si kasta oo ay tahay sida ay u adag tahay Pepsi adag, ma furi karin suuqa Philippine. Waa shirkad khiyaano ah.
Waqtiga Post: Agoosto-26-2022