Xagaagii 1992-kii, waxaa Filibiin ka dhacay arrin aad looga naxay adduunka. Rabshado ayaa ka dhacay dalka oo dhan, sababta rabshadan ayaana runtii sabab u ahayd daboolka dhalada Pepsi. Tani si fudud waa cajiib. Maxaa dhacaya? Sidee baa daboolka dhalada yar ee Coke u leeyahay heshiis sidaas u weyn?
Halkan waa inaan ka hadalnaa calaamad kale oo weyn - Coca-Cola. Waa mid ka mid ah cabitaannada ugu caansan adduunka iyo sumadda hormuudka u ah goobta Coke. Horraantii 1886-kii, astaantan waxaa lagu aasaasay Atlanta, USA waxayna leedahay taariikh aad u dheer. . Tan iyo markii ay dhalatay, Coca-Cola waxa ay aad ugu fiicnayd xayaysiinta iyo suuq-gaynta. Dhamaadkii qarnigii 19-aad iyo bilowgii qarnigii 20-aad, Coca-Cola waxay qaadatay in ka badan 30 nooc oo xayeysiis ah sannad kasta. Sannadkii 1913kii, tirada agabka xayaysiisyada ee ay ku dhawaaqday Coca-Cola waxay gaadhay 100 milyan. Mid, waa yaab. Waa si sax ah sababtoo ah Coca-Cola waxay samaysay dadaallo badan si ay u xayaysiiso oo ay u suuq gasho in ay ku dhowdahay inay maamusho suuqyada Maraykanka.
Fursadda Coca-Cola ay ku soo gashay suuqa adduunka waxay ahayd dagaalkii labaad ee adduunka. Meel kasta oo ay tagaan ciidamada Maraykanku, Coca-Cola ayaa aadi jiray halkaas. Askarigu wuxuu ku heli karaa dhalo Coca-cola ah 5 senti”. Markaa Dagaalkii Labaad ee Adduunka, Coca-Cola iyo Xiddigaha iyo Stripes waxay ahaayeen wax isku mid ah. Ka dib, Coca-Cola waxay si toos ah u dhistay dhirta dhalada ee saldhigyada waaweyn ee militariga Mareykanka ee adduunka. Tallaabooyinkan taxanaha ah ayaa ka dhigay Coca-Cola inay dardar geliso horumarka suuqa caalamiga ah, Coca-Cola-na waxay si dhakhso ah u qabsatay suuqa Aasiya.
Calaamad kale oo weyn oo ah Coca-Cola, Pepsi-Cola, ayaa la aasaasay goor hore, 12 sano oo keliya ayaa ka dib Coca-Cola, laakiin waxaa la odhan karaa "ma dhalan waqtigii saxda ahaa". Coca-Cola waxay ahayd cabitaan heer qaran ah wakhtigaas, ka dibna suuqa caalamiga ah wuxuu ahaa asal ahaan Waxaa ka mid ah Coca-Cola, iyo Pepsi mar walba waa la takooray.
Waxay ahayd ilaa 1980-meeyadii iyo 1990-aadkii PepsiCo ay soo gashay suuqa Aasiya, sidaa darteed PepsiCo waxay go’aansatay inay marka hore ka gudubto suuqa Aasiya, oo marka hore ay indhaha ku hayso Filibiin. Sida waddan kuleylaha ah oo leh cimilo kulul, cabitaannada kaarboon ku jira ayaa halkan aad looga jecel yahay. Ku soo dhawoow, suuqa 12-aad ee ugu wayn adduunka ee cabitaanka. Coca-Cola waxay sidoo kale caan ku ahayd Filibiin wakhtigan, waxayna ku dhowdahay inay samaysato xaalad keli keli ah. Pepsi-Cola waxay samaysay dadaal badan si ay xaaladdan u jebiso, aad ayayna u welwelsan tahay.
Kaliya markii Pepsi uu khasaaray, maamule suuqgeyn ah oo lagu magacaabo Pedro Vergara ayaa la yimid fikrad suuqgeyneed oo wanaagsan, kaasoo ah inuu furka furo oo uu helo abaalmarin. Waxaan aaminsanahay in qof walba uu aad u yaqaan tan. Habkan suuq-geynta ayaa loo isticmaalay cabitaanno badan tan iyo markaas. Midda ugu caansan waa "hal dhalo oo kale". Laakiin waxa uu Pepsi-Cola ku rusheeyey Filibiin wakhtigan ma ahayn qulqulo "hal dhalo oo kale", laakiin lacag toos ah, oo loo yaqaan "Mashruuca Milyaneer". Pepsi waxay ku daabici doontaa nambaro kala duwan koofiyada dhalada. Dadka Filibiin ee iibsada Pepsi ee nambarada ku xardhan dhalada waxay heli doonaan fursad ay ku helaan 100 pesos (4 US dollars, about RMB 27) ilaa 1 milyan pesos (qiyaastii 40,000 US dollars). RMB 270,000) abaalmarino lacageed oo kala duwan.
Qadarka ugu badan ee 1 milyan pesos ayaa ku jira oo keliya labada koob ee dhalada ah, kuwaas oo ku xardhan lambarka “349”. Pepsi waxa kale oo uu maal galiyay ololaha suuq gaynta, isaga oo ku kharash gareeyay ilaa $2 milyan. Maxay ahayd fikradda 1 milyan pesos ee Filibiin saboolka ah sagaashamaadkii? Mushaharka Filibiin caadiga ah waa qiyaastii 10,000 pesos sanadkii, iyo 1 milyan oo pesos ayaa ku filan in qofka caadiga ah uu noqdo qof qani ah.
Haddaba dhacdadii Pepsi waxay kicisay kor u kaca guud ahaan dalka Filibiin, dadkuna waxay iibsanayeen Pepsi-Cola. Dalka Filibiin waxaa ku noolaa in ka badan 60 milyan oo qof, waxaana ku dhawaad 40 milyan oo qof ay ka qeybqaateen degdeg wax loogu iibsado. Saamiga suuqa Pepsi ayaa sare u kacay in muddo ah. Laba bilood ka dib markii ay bilaabantay xaflada, ayaa waxaa la isku soo baxay qaar ka mid ah abaal-marinaha yaryar ee midba midka kale, waxaana ka haray oo kaliya abaal-marintii ugu dambeysay. Ugu dambeyntiina, tirada abaalmarinta ugu sareysa ayaa lagu dhawaaqay, "349"! Boqolaal kun oo Filibiin ah ayaa karkarinayay. Way ku farxeen oo la boodeen, iyagoo u malaynaya inay soo kordhiyeen noloshii quruxda badnayd, waxayna ugu dambayntii ku sigteen inay kalluun milix leh u beddelaan nin taajir ah.
Iyaga oo aad u faraxsan ayay u ordeen PepsiCo si ay uga soo furtaan abaalmarinta, shaqaalihii PepsiCona gabi ahaanba waa ay niyad jabeen. Miyaanay ahayn laba qof oo keliya? Sidee bay u jiri karaan dad aad u tiro badan, oo cufan, koox koox ah, laakiin eegaya lambarka daboolka dhalada ee gacmahooda, runtii waa "349", maxaa dhacaya? Madaxa PepsiCo ayaa ku sigtay inuu dhulka ku dhaco. Waxaa soo baxday in shirkaddu ay khalad samaysay markii ay daabacday lambarrada koofiyada dhalada ah iyada oo loo marayo kumbuyuutarka. Nambarka "349" waxaa lagu daabacay tiro badan, boqollaal kun oo koofiyadaha dhalada ah ayaa laga buuxiyay lambarkan, sidaas darteed waxaa jira boqolaal kun oo Filibiin ah. Ninyahoow nambarkaan garaac
Maxaan sameyn karnaa hadda? Suurtagal maaha in boqollaal kun oo qof la siiyo hal milyan oo peso. Waxaa lagu qiyaasaa in iibinta dhammaan shirkadda PepsiCo aysan ku filneyn, sidaas darteed PepsiCo waxay si degdeg ah ugu dhawaaqday in nambarku khaldan yahay. Dhab ahaantii, nambarka Ghanna ee dhabta ah waa "134", boqollaal kun oo Filibiin ah oo kaliya oo ku hafanaya riyada noqoshada milyaneer, oo aad si lama filaan ah u sheegtid in khaladaadkaaga dartiis, uu mar kale sabool yahay, sidee Filibiintu u aqbali karaan? Haddaba Filibiin waxay bilaabeen inay si wada jir ah u mudaaharaadaan. Waxa ay socod ku mareen wadooyinka iyaga oo sitay boodhadh,iyaga oo ku eedaynayay shirkadda PepsiCo oo sitay codbaahiyayaasha in ay ka gaabisay balantii ay ku jirtay,waxana ay garaaceen shaqaalaha iyo ilaalada albaabka PepsiCo,iyaga oo qalalaase abuuray in muddo ah.
Markii ay aragtay in arrimuhu ay sii xumaanayaan, sumcadda shirkaddana si weyn loo dhaawacay, PepsiCo waxay go’aansatay inay ku bixiso $8.7 milyan (qiyaastii 480 milyan oo pesos) si ay si siman ugu qaybsato boqollaal kun oo qof oo guulaysta, kuwaasoo midkiiba heli kara 1,000 pesos. Qiyaastii, min 1 milyan oo pesos ilaa 1,000 pesos, Filibiiniyiintan ayaa weli muujiyay qanacsanaan la'aan xooggan waxayna sii wadeen mudaaharaad. Rabshadaha xilligaan ayaa sidoo kale sii kordhaya, waxaana Filibiin uu yahay waddan ammaankiisu liito oo aan waxba ka qaban karin qoriga, waxaana sidoo kale ku biiray tuugo badan oo ujeedo qarsoon leh, sidaas darteed dhacdada oo dhan waxay u beddeshay dibad-baxyo iyo iskahorimaadyo jireed oo u beddelay rasaas iyo weerarro qaraxyo ah. . . Tobaneeyo tareennada Pepsi ah ayaa lagu weeraray bambaanooyin, dhowr shaqaale Pepsi ah ayaa lagu dilay bam, xitaa dad badan oo aan waxba galabsan ayaa lagu dilay rabshadaha.
Xaaladdan aan la xakameyn karin, PepsiCo waxay ka baxday Filibiin, dadka Filibiin-na wali kuma qanacsanayn habdhaqankan "orodka" ee PepsiCo. Waxay bilaabeen inay la dagaallamaan dacwooyinka caalamiga ah, waxayna aasaaseen isbahaysi gaar ah "349" si ay ula tacaalaan khilaafaadka caalamiga ah. arrinta racfaanka.
Laakiin Filibiin waa waddan sabool ah oo daciif ah. PepsiCo, oo ah sumad Mareykan ah, waa in Mareykanka uu gabaad ka dhigaa, marka natiijadu waa in si kasta oo ay rafcaan u qaataan dadka Filibiin, ay ku guuldareystaan. Xataa maxkamada sare ee Filibiin ayaa xukuntay in Pepsi uusan wax waajib ah ku lahayn inuu soo furto gunnada, waxayna sheegtay inaysan mar dambe aqbali doonin kiiska mustaqbalka.
Halkaa marka ay marayso, dhammaan wax walba waa ku dhowaad dhammaan. Inkastoo PepsiCo aysan wax magdhow ah ka bixin arrintan, haddana waxay u muuqataa inay ku guuleysatay, laakiin PepsiCo ayaa la dhihi karaa gabi ahaanba waxay ku guuldareysatay Filibiin. Intaa ka dib, si kasta oo uu isku dayay Pepsi, ma furi karin suuqa Filibiin. Waa shirkad been abuur ah.
Waqtiga boostada: Agoosto-26-2022